Analýza kľúčových slov
Zistenie, čo zákazníci naozaj hľadajú — a podľa čoho postaviť kategórie a obsah.
Analýza kľúčových slov nie je zoznam slov v tabuľke. Je to rozhodnutie, ako bude e-shop rozdelený: aké budú kategórie, ako sa budú volať, ktoré si zaslúžia vlastnú stránku a o čom má zmysel písať články.
Poradie krokov, ktoré funguje: začnite tým, čo už máte. V Search Console vidíte dopyty, na ktoré sa zobrazujete, aj pozície. Najlacnejšia práca je vždy tam, kde ste na druhej strane vyhľadávania — máte tisíce zobrazení a nula klikov, a stačí obsah dotiahnuť.
Až potom sa pozerajte na to, čo nemáte. Tu pomôže konkurencia: ich kategórie a články ukážu dopyty, ktoré ste vynechali. A napokon vyhľadávanie priamo na vašom e-shope — to, čo ľudia hľadajú u vás a nenájdu.
Výstupom nemá byť tabuľka s tisíckou slov. Výstupom má byť zoznam stránok, ktoré treba vytvoriť alebo prepísať, zoradený podľa toho, čo prinesie najviac.
Čo o tom treba vedieť
- Najvyššia návratnosť býva pri dopytoch, kde ste na pozíciách 4 až 20. Sú to stránky, ktoré Google už pozná — treba ich len dotlačiť.
- Search Console ukazuje vaše skutočné dáta. Nástroje tretích strán odhadujú. Pri rozhodovaní dajte prednosť prvému.
- Pri e-shope analyzujte zvlášť kategórie a zvlášť články. Kategórie mieria na nákupné dopyty, články na informačné — a miešať to znamená, že ani jedno nefunguje poriadne.
- Sezónnosť si overte pred tým, než niečo napíšete. Obsah k téme, ktorá sa hľadá v decembri, má vzniknúť v októbri, nie v decembri.