Spätný odkaz (backlink)
Odkaz z cudzieho webu na váš. Pre Google signál, že vám niekto dôveruje.
Spätný odkaz je odkaz, ktorý vedie z iného webu na váš. Google ich používa ako hlas dôvery: čím viac kvalitných webov na vás odkazuje, tým skôr vám uverí, že aj vy stojíte za zobrazenie. Je to jeden z mála faktorov, ktoré si nekúpite priamo v administrácii e-shopu.
Podstatná je kvalita, nie počet. Jeden odkaz z relevantného webu s vlastnou návštevnosťou spraví viac než sto odkazov z katalógov, ktoré nikto nečíta. A odkazy z tematicky blízkych webov vážia viac než odkazy odkiaľkoľvek — e-shopu s kávou pomôže odkaz z kaviarenského blogu viac než z portálu o stavebníctve.
Pre e-shop je najčastejšia otázka „kde ich zohnať“. Odpoveď, ktorá funguje: recenzie a testy produktov u ľudí, ktorí vaše veci reálne používajú, spolupráce s obsahovými webmi vo vašom odvetví, dáta a čísla, ktoré má zmysel citovať, a partneri či dodávatelia, ktorí vás môžu uviesť ako predajcu.
Čo nefunguje a čo vám môže uškodiť: hromadný nákup odkazov, výmenné siete a katalógové zápisy vo veľkom. Google to vie rozpoznať a v lepšom prípade tie odkazy ignoruje, v horšom vám za ne uberie. Peniaze investované do obsahu, ktorý má dôvod byť citovaný, sa vrátia spoľahlivejšie.
Čo o tom treba vedieť
- Odkaz z relevantného webu s návštevnosťou má rádovo väčšiu váhu než odkaz z katalógu bez čitateľov. Pri hodnotení sa pozerajte na to, či na ten web reálne niekto chodí.
- Pri migrácii e-shopu sa spätné odkazy zachovajú len vtedy, ak staré URL presmerujete na nové. Bez presmerovania odkaz smeruje na chybovú stránku a jeho hodnota sa stratí.
- Rozlišuje sa dofollow a nofollow — pozri heslo o dofollow odkazoch. Zjednodušene: prvý typ posiela hodnotu, druhý nie, ale aj nofollow odkaz vám môže priniesť návštevníkov.
- Text odkazu (anchor text) hovorí Googlu, o čom cieľová stránka je. Prirodzená zmes textov pôsobí dôveryhodnejšie než sto rovnakých kľúčových slov.
- Nákup odkazov je v rozpore s pravidlami Google. Riziko nesie web, ktorý odkazy prijíma, nie ten, čo ich predáva.