SEO audit
Prehľad toho, čo bráni e-shopu získavať návštevnosť z vyhľadávania — a v akom poradí to opraviť.
SEO audit má zmysel vtedy, keď viete, na akú otázku má odpovedať. „Pozrite sa nám na SEO“ vygeneruje osemdesiatstranový dokument, z ktorého sa nespraví nič. „Prečo nám od apríla klesli zobrazenia“ vygeneruje zoznam troch vecí, ktoré sa dajú opraviť.
Pri e-shope má audit štyri vrstvy. Technická: čo Google vôbec vidí a či sa mu stránky načítavajú bez chýb. Obsahová: či existujú stránky na dopyty, ktoré ľudia píšu. Štruktúrna: či sa kategórie a filtre neduplikujú a či si stránky navzájom nekonkurujú. A odkazová: čo na vás odkazuje zvonku.
Najväčšie zisky bývajú v prvých dvoch. Videli sme e-shopy, kde technická chyba spôsobila, že Google celé mesiace narážal na serverové chyby a postupne vyradil stovky stránok — a nikto si to nevšimol, lebo tržby držal iný kanál.
Výstup má byť zoznam úloh zoradený podľa dopadu a náročnosti, nie inventúra všetkého, čo sa dá vytknúť.
Čo o tom treba vedieť
- Prvý pohľad patrí do Google Search Console — je to jediný zdroj, ktorý ukazuje, ako váš web vidí priamo Google. Nástroje tretích strán odhadujú.
- V reporte indexovania hľadajte serverové chyby a chyby 404 vo veľkom počte. Sú to spravidla pozostatky po starom webe alebo po zmene URL.
- Najlacnejší zisk býva pri dopytoch, kde ste na pozíciách 4 až 20. Google vás už pozná, len vás nedotlačil.
- Po migrácii e-shopu treba audit spraviť dvakrát: pred prepnutím a mesiac po ňom. Prvý zachytí, čo sa musí presmerovať, druhý overí, či to naozaj funguje.
- Audit bez rozhodnutia o poradí prác je zbytočný. Sto nálezov bez priorít je horších než päť s termínom.