Lokálne SEO
Optimalizácia na vyhľadávanie s miestnym zámerom — „kaviareň Bratislava“, „u mňa“.
The glossary is written in Slovak.
Lokálne SEO rieši dopyty, kde Google vyhodnotí, že človek hľadá niečo vo svojom okolí. Vtedy zobrazí mapu a firemné profily namiesto bežných výsledkov — a klasická optimalizácia stránky tam nestačí.
Pre čistý e-shop, ktorý posiela balíky po celom Slovensku, je to spravidla strata času. Zákazníkovi je jedno, kde máte sklad. Zmysel to začína dávať v troch situáciách: keď máte kamennú predajňu, keď máte odberné miesto, alebo keď predávate službu viazanú na miesto.
Vtedy je najsilnejší nástroj firemný profil v Google — teda to, čo sa zobrazí v mape. Rozhodujú v ňom recenzie, kategória, otváracie hodiny a fotky. Je to iná disciplína než optimalizácia webu a vplyv na e-shop je nepriamy: privedie ľudí do predajne, nie do košíka.
Ak máte e-shop aj predajňu, oplatí sa to prepojiť. Stránka s odbernými miestami, ktorá má adresu, otváracie hodiny a mapu, pomôže obom stranám.
What you need to know
- Google prepne na lokálne výsledky sám, podľa toho, či dopyt vyhodnotí ako miestny. Nedá sa to vynútiť a netreba sa o to snažiť pri dopytoch, ktoré miestne nie sú.
- Pre e-shop bez predajne je návratnosť lokálneho SEO spravidla nízka. Rovnaký čas vložený do produktových stránok prinesie viac.
- Ak predajňu máte, najväčší jednotlivý vplyv majú recenzie — ich počet aj čerstvosť. Nie text na webe.
- Odberné miesto je dôvod na samostatnú stránku s adresou, hodinami a mapou. Zároveň zvyšuje dôveryhodnosť e-shopu aj u zákazníkov, ktorí si nikdy nič nevyzdvihnú.