Kľúčové slovo
Výraz, ktorý ľudia píšu do vyhľadávania, keď hľadajú to, čo predávate.
Slovník je ve slovenštině.
Kľúčové slovo je to, čo zákazník naozaj napíše do Googlu. Nie to, ako svoj produkt voláte vy. Tento rozdiel stojí e-shopy najviac peňazí: kategóriu si pomenujete odborne, zákazník ju hľadá ľudovo, a stránka sa nezobrazí ani jednému.
Pri e-shope sa kľúčové slová delia podľa toho, v akej fáze je človek. „Aká káva je najlepšia“ hľadá niekto, kto sa rozhoduje. „Zrnková káva 1 kg“ hľadá ten, kto ide kúpiť. Prvému má odpovedať článok, druhému kategória alebo produkt. Ak to pomiešate, prídete o oboch.
Dôležitejšia než objem vyhľadávania je zhoda so zámerom. Slovo s tisíc hľadaniami mesačne, kde vás Google nikdy nezobrazí medzi e-shopmi, je horšie než slovo so sto hľadaniami, kde ste na prvej strane a ľudia klikajú.
Co je potřeba vědět
- Objem vyhľadávania nie je to isté ako hodnota. Pri komerčnom dopyte s nižším objemom býva návratnosť lepšia než pri informačnom dopyte s vysokým.
- Jedna stránka má mieriť na jeden hlavný dopyt a jeho varianty. Keď o to isté slovo súperí viac vašich stránok, oslabujete si ich navzájom.
- Skutočné dopyty, na ktoré sa zobrazujete, vidíte v Google Search Console. To je presnejší zdroj než akýkoľvek odhad z nástroja, lebo sú to vaše vlastné dáta.
- Pri e-shope sa oplatí pozrieť aj vyhľadávanie priamo na webe. To, čo ľudia hľadajú u vás a nenájdu, je zoznam chýbajúcich kategórií aj chýbajúceho tovaru.