SWOT analýza je strategický nástroj, ktorý hodnotí silné stránky (Strengths), slabé stránky (Weaknesses), príležitosti (Opportunities) a hrozby (Threats) organizácie, projektu alebo produktu.
SWOT analýza pomáha organizáciám identifikovať vnútorné a vonkajšie faktory, ktoré ovplyvňujú ich pozíciu na trhu. Tento nástroj je základom pre strategické plánovanie, pretože umožňuje lepšie pochopiť, kde sú hlavné výhody a riziká a kde ležia príležitosti na zlepšenie. SWOT analýza je široko používaná v podnikaní aj marketingu na optimalizáciu plánov a rozhodnutí.