Kľúčové slovo je slovo alebo fráza, ktorú používajú používatelia na vyhľadávanie informácií online a ktorú webové stránky optimalizujú pre lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Kľúčové slová sú základom SEO, pretože pomáhajú webovým stránkam prilákať relevantnú návštevnosť. Výber správnych kľúčových slov zabezpečuje, že obsah je viditeľný pre cieľové publikum. Kľúčové slová môžu byť krátke (jedno slovo) alebo dlhé (tzv. long-tail kľúčové slová), ktoré sú presnejšie a často efektívnejšie pri oslovovaní konkrétneho segmentu. Použitie správnych kľúčových slov v obsahu, nadpisoch a metadátach zlepšuje šance na lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch.