Klišé

Klišé je výraz, fráza, obraz alebo myšlienka, ktorá je natoľko často používaná, že stratila svoju originalitu a môže pôsobiť otrepane alebo predvídateľne.

Klišé sú bežné v literatúre, filme, reklame a každodennej reči. Hoci sa klišé môžu používať pre ich jednoduchosť a zrozumiteľnosť, často ich kreatívni profesionáli považujú za prejav nedostatku originality. Výraz “čas sú peniaze” je príkladom klišé, pretože jeho význam je dobre známy, ale už nepôsobí osviežujúco. V marketingu a reklame sa používanie klišé môže považovať za kontraproduktívne, pretože neosloví publikum ničím novým.

Marketingový slovník