Data layer je dátová vrstva na webovej stránke, ktorá ukladá a odovzdáva údaje medzi webovou stránkou a analytickými nástrojmi alebo tag manažérmi.
Data layer slúži na organizáciu dát a uľahčuje správu analytických nástrojov, ako je Google Tag Manager, ktoré čerpajú údaje o používateľskom správaní, interakciách a ďalších akciách. Použitie data layeru pomáha zabezpečiť presné a efektívne zberanie dát bez potreby úprav v kóde samotnej stránky, čo zjednodušuje analytiku a optimalizáciu.