Cieľová skupina je špecifická skupina ľudí, na ktorú sa zameriava marketingová kampaň, produkt alebo služba, pričom je definovaná podľa demografických, geografických alebo behaviorálnych charakteristík.
Cieľová skupina predstavuje potenciálnych zákazníkov, ktorých záujmy, potreby alebo preferencie sú v súlade s ponúkaným produktom alebo službou. Definovanie cieľovej skupiny pomáha firmám optimalizovať marketingové stratégie, zamerať sa na relevantné publikum a efektívne komunikovať hodnotu produktov. Výber správnej cieľovej skupiny je kľúčový pre úspech každej marketingovej kampane.