Brand DNA je základná podstata a identita značky, ktorá definuje jej hodnoty, poslanie, osobnosť a to, čím je jedinečná v očiach zákazníkov.
Brand DNA zahŕňa všetky aspekty, ktoré tvoria jadro značky, vrátane vizuálnej identity, tónu komunikácie a hodnôt, ktoré reprezentuje. Je to súbor charakteristík, ktoré pomáhajú značke byť konzistentnou a ľahko rozpoznateľnou na trhu. Silné Brand DNA umožňuje značke budovať emocionálne spojenie so zákazníkmi a dlhodobo si udržať lojálnu klientelu.