Archetyp je univerzálny a opakovane sa objavujúci symbol, postava alebo vzor správania, ktorý reprezentuje typické vlastnosti alebo vzory ľudského správania.
V marketingu a brandingu sa archetypy používajú na definovanie charakteru značky a jej vzťahu k zákazníkom. Napríklad archetyp „hrdina“ predstavuje odvahu a silu, zatiaľ čo archetyp „objaviteľ“ symbolizuje slobodu a nezávislosť. Archetypy pomáhajú značkám vyjadriť svoje hodnoty a budovať emocionálne spojenie s publikom tým, že komunikujú jednotný a ľahko pochopiteľný obraz. V psychológii bol pojem archetypov definovaný Carlom Jungom, ktorý tvrdil, že sú zakorenené v kolektívnom nevedomí.